Du er ansatt i den lokale fotballklubben. Ansvarsområdet ditt er markedsfø­ring. Det er bare deg og en daglig leder ansatt på heltid i klubben.

Klubben ligger i 1. divisjon og har planer om å nå Tippeligaen i løpet av fire år. Sesongen er nettopp avsluttet, og klubben klarte med et nødskrik å holde seg i 1. divisjon. Klubben har et brukbart forsvar og en noe variabel midtbane. Fremover sliter klubben med å score mål.

Klubben satser sterkt på å utvikle egne spillere og har en godt utbygd ung­domsavdeling. Likevel er det behov for å kjøpe spillere utenfra. Spesielt er det behov for en solid midtbanespiller og noen brukbare spisser.

Klubben har lange tradisjoner, og interessen for fotball er stor i distriktet.

I fjor var budsjettet på sju millioner kroner. Det ligger godt under gjennom­snittsbudsjettet for klubber i denne divisjonen. Foreløpige beregninger tyder på at budsjettet kommer til å sprekke med kr 500 000. Sponsorinntekter fra næringslivet er den viktigste inntektsposten. Eksempler på andre inntektspos­ter er billettinntekter, loddsalg, bidrag fra kommunen og inntekter fra forskjel­lige arrangementer.

I distriktet er det mange fotballklubber i lavere divisjoner, og kampen om interesse og sponsorer er stor.

Fra et styremøte henter vi dette utdraget fra referatet:

«Neste år skal vi være blant de seks beste i divisjonen. Budsjettet skal økes til ti millioner kroner.»

Du innser at en av de viktigste oppgavene er å samle interessen om toppfotball til din klubb. Du planlegger å utlyse en konkurranse hvor oppgaven er å komme frem til et slagord som best kobler klubbens virksomhet til distriktet. Du planlegger ellers å gjøre spillerne mer kjent i distriktet ved at de deltar på ulike arrangementer, ved å påvirke lokalavisen til å skrive mer om klubben o.l.

Du vil også utvikle en god hjemmeside og gjøre mer ut av annonseringen av hjemmekampene.

Sponsorene skal bli bedre behandlet. De skal motta fast informasjon og invi­teres til å delta på egne møter og fotballturer. Du ønsker dessuten å få til en VIP-tribune for sponsorer og sentrale personer i klubben. Der vil du sørge for at det blir servert gratis kaffe og vafler.

Oppgave
Du skal sortere opplysningene og plassere dem der de hører hjemme i en mar­kedsplan. Legg gjerne til egne forutsetninger.